Rubriky
Slovník

UTM parametry – vše, co potřebujete vědět

UTM parametry jsou důležité pro správné vyhodnocení kampaní. UTM parametry se přidávají na konec URL adresy, kterou použijete ve svých kampaních. Díky UTM parametrům můžete správně identifikovat návštěvnost z kampaně v Google Analytics. To vám umožbí vyhodnocovat efektivitu jednotlivých kampaní.

Jak vypadají UTM parametry

UTM parametry jsou řetězec, který se vkládá za vstupní stránku odkazů ve vašich kampaních. UTM parametrům v URL adrese předchází otazník (?) nebo hashtag (#) a jednotlivé UTM parametry se mezi sebou oddělují znakem ampersand (&).

Takto vypadá URL adresa s UTM parametry:

https://ppcreklama.eu/?utm_source=email&utm_medium=newsletter&utm_campaign=novy-clanek&utm_term=cely-clanek&utm_content=tlacitko-detail-clanku

Přehled použitých UTM parametrů:

  • utm_source – v Analytics se propíše jako zdroj návštěv – povinný. Příklady hodnot: google, facebook, email
  • utm_medium – v Analytics ho najdete na přehledu médií, je povinný. Příklady: newsletter, banner, display, ads
  • utm_campaign – označuje kampaň, je opět povinný. Měl by obsahovat jednoznačný identifikátor kampaně – např. letni-vyprodej-2019
  • utm-term – volitelný parametr, který pomůže identifikovat klíčové slovo či vyhledávací dotaz vedoucí k prokliku na reklamu
  • utm-content – další volitelný parametr, který slouží například k identifikaci odlišných variant reklamních inzerátů

Kdy se používají UTM parametry

UTM parametry se používají obecně všude tam, kde umisťujete své odkazy na cizí weby, sociální sítě či do e-mailů a chytů a chcete mít pod kontrolou, jak se vám prokliky z těchto odkazů zapíší do Google Analytics.

Konkrétní příklady použití UTM parametrů:

  • e-mailové kampaně a newslettery
  • reklama a příspěvky na Facebooku a dalších sociálních sítích
  • bannery umístěné na cizí weby

Někdy se UTM paramery používají také:

  • srovnávače zboží
  • PPC reklamy Google Ads a Sklik (lze vynechat a vyřešit nastavením automatického značkování

Kdy se UTM parametry nepoužívají

Jsou dva případy, kdy použití UTM parametrů naopak nedává smysl.

  1. bannery a odkazy v rámci interního prolinkování vašeho webu – přidáním UTM parametrů do odkazů by v Analytics vznikaly nové návštěvy v rámci jedné relace uživatele
  2. linkbuilding- malá odbočka od PPC k SEO, ale u získávání odkazů jsou priority jinde, než mít přesně doměřenou návštěvnost ze získaného odkazu

Zapnutí automatického značkování v Sklik a Google Ads

Jak již bylo řečeno, v reklamních systémech Sklik a Google Ads není potřeba k URL adresám z inzerátů vkládat UTM parametry ručně.

V Skliku se automatické vkládání UTM parametrů nastavuje v části Nástroje – Automatické tagování URL

Značkování aktivujete kliknutím na tlačítko “Zapnout automatické tagování” a poté je potřeba scrollovat dolů a zaškrtnout ještě možnost “Klíčové slovo” a potvrdit nastavení kliknutím na tlačítko “Uložit pokročilé nastavení”.

V Google Ads je potřeba mít propojené účty Google Ads a Google Analytics.

Nástroj na vytváření URL adres s UTM parametry

Pokud vám přijde nastavení UTM parametrů složité, existuje celá řada postupů, jak si práci zjednodušit. Pro jednotlivé URL adresy je skvělým pomocníkem nástroj od Googlu pro tvorbu adres s UTM parametry.

Pro hromadné vytváření UTM parametrů lze využít například Excel nebo Google Tabulky a funkci spojování obsahu buněk.

Zásady vytváření UTM parametrů

Na závěr přidávám ještě pár postřehů ke správné syntaxi UTM parametrů:

  • používejte pouze malá písmena
  • nepoužívejte diakritiku
  • nepoužívejte mezery, slova oddělujte pomlčkou (-)
  • důležitá je také konzistence UTM parametrů např. email x e-mail, cpc x ppc

Další zdroje

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *